Hallo, ich bin Martin
Über 25 Jahre habe ich in den größten Newsrooms Deutschlands gearbeitet — als Ressortchef bei BILD und BILD am SONNTAG, als Director Content Development bei Bauer Media, als Senior AI & Content Lead bei der Deutschen GigaNetz.
Heute nutze ich dieses Wissen, um Unternehmen und Organisationen zu beraten, die ihre Kommunikation optimieren möchten.
01
• Newsroom
BILD & BILD am SONNTAG
Chef der Digital- und Ratgeber-Ressorts • Axel Springer SE
BILD und BILD am SONNTAG bedeuteten, an einem Ort zu arbeiten, an dem täglich entschieden wird, was Millionen Menschen lesen. Ich habe Geschichten gefunden, geformt und veröffentlicht — in Print, Online, TV, Video und Podcast. Ich habe miterlebt, wie sich eine Traditionsmarke digital neu erfindet, und Krisen begleitet, sowohl die unserer Interviewpartner als auch die der eigenen Branche.
Im Lauf der Jahre habe ich Gespräche und Interviews mit Persönlichkeiten geführt, die ihre Branchen prägen — Jeff Bezos, Reed Hastings, George Lucas und viele andere. Diese Begegnungen haben mir früh gezeigt: Auch die mächtigsten Stimmen brauchen jemanden, der zuhört, nachfragt und die Geschichte auf das Wesentliche reduziert.
Learnings aus dieser Zeit
- Storytelling für den Massenmarkt
- Krisenkommunikation aus journalistischer Sicht
- Gespräche auf Augenhöhe mit Top-CEOs
- Digitale Transformation einer Traditionsmarke
- Leadership in einem Hochleistungsumfeld
- Formatentwicklung über alle Kanäle
02
• Digitale Plattformen
Bauer Media Group
Director Content Development • Bauer Medical Health Experts KG
Bei Bauer Media habe ich die journalistische Perspektive um unternehmerisches Denken erweitert. Die Aufgabe: digitale Inhalte und neue Produkte entwickeln, in einem Haus mit über hundert Jahren Verlagsgeschichte. Das hieß, zwischen Print-Erfahrung und Online-Anforderungen vermitteln – und Geschäftsmodelle bauen, die zur Markenrealität passen.
Was ich hier verinnerlicht habe, ging über Content hinaus: wie man Strategien findet, die intern Anschluss finden und extern wirken; wie sich neue Plattformen aus einem traditionsreichen Umfeld heraus aufbauen lassen; und wie sehr es davon abhängt, ob Führung Vertrauen schafft oder Widerstand erzeugt.
Learnings aus dieser Zeit
- Aufbau digitaler Plattformen
- Business Development für neue Produkte
- Crossfunktionale Teamführung
- Content Strategy auf Unternehmensebene
- Transformation einer Traditionsorganisation
- Strategien, die auch emotional wirken
03
• KI & Content
Deutsche GigaNetz
Senior AI & Content Lead • Deutsche GigaNetz GmbH
Bei der Deutschen GigaNetz habe ich KI und Content als Werkzeug einer arbeitenden Kommunikations- und Marketingabteilung kennengelernt. Ich habe Workflows aufgebaut, die Produktionsalltag und KI-Fähigkeiten sinnvoll verbinden, und einen Content-Hub konzipiert, der Sichtbarkeit in generativen KI-Systemen geschaffen hat (GEO).
Im Spannungsfeld zwischen Marketing, Kommunikation und externen Anforderungen habe ich verstanden, was KI für Unternehmenskommunikation leisten kann — und wo Datenschutz, Compliance und Teamrealität die Grenzen setzen. Daraus ist mein heutiger Ansatz entstanden: KI ist ein mächtiges Tool, das nur wirkt, wenn es zur Organisation passt.
Learnings aus dieser Zeit
- Praktische Implementierung von KI-Workflows
- Aufbau eines GEO-optimierten Content-Hubs
- Sichtbarkeit in generativen KI-Systemen
- Content Strategy fürs Marketing
- Unternehmensinterne Abläufe und Prozesse in der Kommunikation
- KI im Spannungsfeld von Datenschutz und Compliance
• Nebenbei
Über den Newsroom hinaus
Die beruflichen Stationen oben haben meine Fähigkeiten und Einschätzungen geprägt. Doch auch außerhalb der Arbeitszeiten gibt es viele spannende Lektionen. Hier sind drei Aktivitäten, die mich und meine Arbeit profund beeinflusst haben.
Sport
American Football
Heute bin ich nur noch Fan, früher war ich Coach und Spieler in zwei Bundesliga-Mannschaften. Auf dem Feld habe ich gelernt, dass Leadership nur funktioniert, wenn sie authentisch ist, und dass ein Team nur effektiv sein kann, wenn alle Mitspieler perfekt synchronisiert sind. Die vielleicht wichtigste Lektion war aber: Physische und psychische Grenzen können verschoben werden – wenn man bereit ist, den Preis dafür zu bezahlen.
Wissen
Politik und Geschichte
Als studierter Politologe hat mich das Verhältnis zwischen Macht und Kommunikation schon immer fasziniert.
Heute finde ich vor allem die Lektionen spannend, die unsere Geschichte für die Neuzeit bereithält. Denn viele der Dynamiken, die uns aktuell beschäftigen, haben auch schon unsere Vorfahren bewegt.
Auf Sendung
Vor der Kamera und am Mikrofon
Live-Situationen auf Sendung oder auf einem Podium trainieren, was am Schreibtisch nicht gelernt werden kann: das Gefühl, in Echtzeit zu spüren, ob eine Aussage beim Publikum ankommt. Deshalb liebe ich Speaker-, Workshop- und Moderations-Jobs. Außerdem werde ich schon bald wieder Host eines eigenen Podcasts sein.
• Heute
Auf der Bühne, am Mikrofon, auf Papier
Parallel zur Beratung halte ich Vorträge, moderiere, hoste und schreibe regelmäßig. All diese Disziplinen schärfen meine Beratung – denn sie zwingen mich, Botschaften klar zu formulieren und komplexe Zusammenhänge auf das Wesentliche zu reduzieren.
All das fließt in meine Beratung zurück. Wer noch berichtet, denkt nicht nur über Kommunikation nach – er erlebt sie täglich.
Erfahren Sie hier mehr über meine Angebote für Kommunikationsabteilungen, Agenturen und Geschäftsführer oder über meine Dienste rund um KI und GEO.