Beratung, aus der Praxis für die Praxis
Ich helfe Kommunikationsprofis, ihre Botschaften zu verbreiten. Über 25 Jahre Erfahrung im Top-Journalismus helfen mir, die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe wirklich zu verstehen und so Nachrichten dort zu platzieren, wo sie ihre optimale Wirksamkeit entfalten können.
Bei mir gibt es keine Angebote von der Stange. Jeder Workshop, jedes Coaching und jede Beratung wird individuell auf Sie zugeschnitten. Hier finden Sie einen Überblick über unsere Dienstleistungen.
01
• Für Kommunikatoren
Pressestellen, PR-Teams, Inhouse-Kommunikation
Beratung, die mit Ihren realen Bedingungen rechnet – mit Freigabeschleifen, knappen Kapazitäten und konkurrierenden Prioritäten. Hier finden Sie die Angebote, die im Tagesgeschäft tatsächlich tragen.
K01 Kommunikationsstrategie
Ich führe Einzelmaßnahmen zu einer kohärenten Gesamtstrategie zusammen – und sorge dafür, dass sie in Ihrer Organisation umsetzbar bleibt. Aus dem Journalismus bringe ich den Blick für das mit, was außerhalb tatsächlich ankommt. Aus der Kommunikationsarbeit weiß ich, was innerhalb machbar ist: Budget, Teamgröße, politische Realitäten.
So entsteht eine Strategie, die weder Luftschloss noch Excel-Gefängnis ist – und mit der Ihr Team morgen weiterarbeiten kann.
K02 Künstliche Intelligenz
Ich helfe Ihrem Team, KI dort einzusetzen, wo sie im Redaktions- und Kommunikationsalltag tatsächlich Arbeit abnimmt: Recherche, Briefings, Texte, Bildauswahl. Wir arbeiten an Workflows, die Sie morgen schon nutzen können – ohne dass jemand im Team Programmierkenntnisse braucht.
Dabei berücksichtige ich, was Datenschutz und Compliance in Ihrer Organisation erlauben, und richte das Setup so ein, dass es sich auch in Ihren Freigabe-Logiken bewährt.
K03 Sichtbarkeit in KI-Systemen (GEO)
Generative Engine Optimization sichert Ihre Sichtbarkeit in den Antworten von ChatGPT, Perplexity und Co. Ich analysiere, wie diese Systeme Ihr Unternehmen und Ihre Themen aktuell wiedergeben, schließe Lücken in der Quellenlage und entwickle Inhalte, die von den Modellen erkannt und zitiert werden: PAA-Strategien, Ranch-Style-Content, Pillarpages, strukturierte Daten, llms.txt.
So fügt sich GEO nahtlos in Ihre bestehende Content-Strategie ein – messbar, priorisiert und anschlussfähig an das, was Sie ohnehin tun.
K04 Content-Strategy
Datenbasierte Inhalte mit klarem Zweck und messbarer Wirkung – entwickelt für die Realität Ihrer Abteilung. Ich bringe aus der Redaktion den geschulten Blick dafür mit, was Leserinnen und Leser tatsächlich interessiert. Und ich kenne den Alltag in Kommunikationsteams: begrenzte Kapazitäten, Freigabe-Schleifen, konkurrierende Prioritäten.
Daraus entsteht eine Strategie, die Sie auch nächste Woche umsetzen können – ohne dass jemand im Team über seine Grenzen geht.
K05 Medienarbeit
Pressearbeit, die bei Redaktionen tatsächlich ankommt. Mit über 25 Jahren Redaktionserfahrung weiß ich, was Journalisten aufhorchen lässt und welche Angebote direkt im Papierkorb landen. Gleichzeitig kenne ich Ihren Alltag: Abstimmungsrunden, Embargo-Logik, enge Kapazitäten.
Gemeinsam entwickeln wir eine Medienarbeit, die für beide Seiten funktioniert – und die Ihrer Pressestelle Sichtbarkeit liefert, ohne Sie im Tagesgeschäft zu überfordern.
K06 Krisenkommunikation
Schnell, klar, glaubwürdig – auch dann, wenn gerade die Welt unterzugehen scheint. Ich begleite Sie und Ihr Team durch Krisen, ohne interne Realitäten zu ignorieren: rechtliche Abstimmungen, Führungsgremien, Konzernstrukturen.
Wir bauen Resilienz und Sprachfähigkeit auf, bevor der Ernstfall kommt: Handouts, Sprechertexte, Planspiele. Und ich stehe auch bereit, wenn er da ist.
K07 Podcasts
Für Kommunikationsabteilungen, die ihre Geschichte in einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld erzählen oder ihre Expertinnen und Experten als Thought Leader positionieren wollen. Ich weiß, welche Faktoren ein Format erzählerisch, handwerklich und strategisch tragen und welche Kapazitäten dafür nötig sind.
Wir entwickeln keine Traumformate, sondern Podcasts, die in Ihre Ressourcen-Realität passen, klar auf Ihre Kommunikationsstrategie einzahlen und Ihr Unternehmen in einen positiven Kontext setzen.
02
• Für Agenturen
Pitches gewinnen, Mandate sichern
Für Agenturen, die ihre Kundenarbeit schärfen, neue Service-Linien aufbauen oder den nächsten Pitch gewinnen wollen. Ich bringe die Perspektive ein, die im Agenturalltag oft fehlt: den Blick eines Spitzenjournalisten, kombiniert mit dem Verständnis dafür, was Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen tatsächlich umtreibt.
A01 Medienarbeit
Pressearbeit, die bei Redaktionen ankommt – und die Ihre Agentur sauber verkaufen, briefen und liefern kann. Aus 25 Jahren in Spitzenredaktionen weiß ich, was einen Pitch tragfähig macht, welche Geschichten überhaupt eine Chance haben und wie Sie Pressekontakte aufbauen, die Sie auch für den nächsten Kunden nutzen können.
Wir entwickeln gemeinsam Methoden, mit denen Ihre PR-Mannschaft Briefings strukturieren, Pitches schärfen und Redaktionsbeziehungen über Mandate hinweg pflegen kann.
A02 Künstliche Intelligenz
KI wird zum Differenzierungsmerkmal – auch in Pitches. Ich zeige Ihrem Agenturteam, wie sich Recherche, Konzeption, Texterstellung und Reporting mit KI schneller und besser bewältigen lassen. Und wie Sie KI-Workflows als eigenes Service-Angebot Ihren Kunden gegenüber positionieren.
Auf Wunsch entwickle ich gemeinsam mit Ihnen ein vermarktbares KI-Modul für Ihr Portfolio – vom Prompt-Setup bis zur Schulung des Kundenteams.
A03 Sichtbarkeit in KI-Systemen (GEO)
GEO ist eine Service-Linie, die Sie Ihren Kunden jetzt anbieten können – bevor alle anderen es tun. Ich zeige Ihrem Team, wie Sie Sichtbarkeit in generativen Systemen analysieren, welche Methoden tatsächlich wirken (PAA, Ranch-Style, Pillarpages, strukturierte Daten, llms.txt) und wie Sie ein Angebot daraus formen, das Sie sauber verkaufen und liefern können.
Auf Wunsch entwickle ich gemeinsam mit Ihnen Audit-Vorlagen, Reporting-Strukturen und Pitch-Material für Ihre Akquise.
A04 Content-Strategy
Content-Strategien, die in der Kundenrealität funktionieren – und die Ihr Team verkaufen und liefern kann. Ich kenne beide Seiten des Tischs: die journalistische Logik dessen, was wirklich gelesen wird, und die Pressestellen-Realität von Freigaberunden, Embargo-Logik und engen Ressourcen.
Gemeinsam entwickeln wir Strategieformate, die Sie reproduzierbar in Kundenpräsentationen einsetzen und über mehrere Mandate hinweg skalieren können.
A05 Pitchberatung
Für Agenturen, die wirklich wissen wollen, wie ihre Versprechen bei einem kritischen Kunden ankommen – und die ihre Zielgruppenansprache schärfen möchten. Ich bringe die Perspektive in den Pitch-Raum, die dort sonst fehlt: den Blick eines Profis, der Storylines seit Jahrzehnten auf Belastbarkeit prüft, kombiniert mit einem Gespür für das, was Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen tatsächlich umtreibt.
So erkennen wir gemeinsam, wo Ihr Pitch schon stark genug ist – und wo wir ihn noch schärfen müssen.
03
• Für Geschäftsführer
Wenn Kommunikation Chefsache ist
Für Geschäftsführung und Top-Management: Beratung dort, wo Kommunikation auf der höchsten Ebene entschieden wird. In Krisen, vor wichtigen Interviews, in der strategischen Ausrichtung Ihrer Außenwahrnehmung. Diskret, vorbereitet, einsatzbereit.
G01 Kommunikationsstrategie
Kommunikation ist nur dann strategisch, wenn sie auf Ihre Unternehmensziele einzahlt – messbar und ohne Lücke zwischen Boardroom-Sprache und Außenwirkung. Ich übersetze Ihre Geschäftsstrategie in Kommunikationsmaßnahmen, die in Ihrer Organisation realistisch umsetzbar sind und auf die relevanten Stakeholder tatsächlich wirken.
So bekommen Sie eine Kommunikation, die Ihre Strategie sichtbar macht – nach innen wie nach außen.
G02 Thought Leadership
Ich mache Menschen und Marken zu der Stimme, an der in einem Themenfeld niemand vorbeikommt. Dafür definieren wir gemeinsam eine Strategie und Haltung, die zur jeweiligen Person passt, entwickeln unverwechselbare Inhalte und platzieren sie dort, wo Redaktionen, Branche und Entscheider tatsächlich hinsehen.
Wir bauen Prozesse, die Wirkung erzeugen, ohne Ihren Kalender als Geschäftsführer oder Fachexperte zu sprengen.
G03 Medientraining
Für Geschäftsführung und Fachexpertinnen, die besser vorbereitet in Gespräche gehen möchten und ihre Kernbotschaften so formulieren wollen, dass sie tatsächlich zitiert werden. Wir trainieren praxisnah und analytisch aus der Sicht derer, die Fragen stellen: Was macht ein Zitat druckreif? Welche Fallen lauern im Gespräch? Wann ist der richtige Moment, um die wichtigste Botschaft zu platzieren?
Gleichzeitig berücksichtigen wir die Rahmenbedingungen – zwischen Legal, Investor Relations, Marketing und dem, was sich im Interview realistisch sagen lässt.
G04 Krisenkommunikation
In der Krise hängt Ihr Ruf an wenigen Sätzen, oft binnen Stunden gesprochen. Als Journalist habe ich Krisen jahrelang von der anderen Seite des Tischs erlebt und weiß, welche Antworten Situationen entschärfen – und welche zur rufschädigenden Schlagzeile werden.
Ich coache Sie auf den Ernstfall, bereite Sprechertexte und Q&A vor – und stehe bereit, wenn es ernst wird. Damit Sie souverän bleiben, auch wenn um Sie herum alles brennt.
G05 Künstliche Intelligenz
KI ist Chefsache, weil sie über Effizienz, Risiko und Außenwahrnehmung gleichzeitig entscheidet. Ich berate Sie dabei, wo KI in Ihrer Kommunikationsabteilung tatsächlich Wirkung erzielt, wo sie an Datenschutz, Compliance oder kultureller Akzeptanz scheitert – und wie Sie Investitionen so steuern, dass sie messbar zahlen.
Kein Tool-Zoo, sondern eine Roadmap, die Ihrer Organisation gerecht wird – und Ihnen als Geschäftsführung saubere Entscheidungsgrundlagen liefert.
• Maßgeschneidert
Dienstleistungen, die zu Ihnen passen
Ob Workshop, Coaching oder strategische Beratung – jedes Projekt wird perfekt auf Ihren Bedarf zugeschnitten. Bei mir gibt es keine vorgefertigten Pakete, die Sie irgendwie in Ihre Kommunikationsstrategie einpassen müssen. Wir beginnen mit einer präzisen Bestandsaufnahme – daraus entsteht dann mein Angebot für Ihren Kommunikationserfolg.
→ Was ist in Ihrem Umfeld realistisch umsetzbar?
→ Wo stehen Sie?
→ Welche strategischen Ziele verfolgen Sie?
→ Welche Maßnahmen bringen kurzfristig Ergebnisse?
Lesen Sie hier mehr über meine Dienste rund um KI und GEO oder meine bisherigen beruflichen Stationen.
• Antworten
Häufig gestellte Fragen
Wenden Sie sich bei konkreten Fragen zu meinen Angeboten gerne jederzeit direkt an mich unter martin@eisenlauer.me. Einige Themen kommen in Gesprächen rund um meine Dienstleistungen jedoch immer wieder zur Sprache. Daher habe ich hier in einem sogenannten FAQ (Frequently Asked Questions) einige Antworten gesammelt, die Ihnen vielleicht schon weiterhelfen können.
Für wen arbeiten Sie typischerweise?
Ich arbeite für Kommunikationsabteilungen, Geschäftsführungen, Agenturen und Beratungen, die ihre Kommunikation entweder generell optimieren oder mit KI-Technik weiterentwickeln wollen – vom Einmannbetrieb über Mittelständler bis zum Konzern.
Welche Themen decken Sie ab?
Meine Schwerpunkte sind KI‑Nutzung und -Workflows in der Kommunikation, Generative Engine Optimization (GEO), Krisenkommunikation, Thought‑Leadership‑Positionierung, Medienarbeit, effektives Storytelling, Formatentwicklung für Corporate Podcasts sowie Moderation und Medientraining.
Bieten Sie eher Projekte oder laufende Begleitung an?
Was immer für Ihr Projekt und Ihre Bedürfnisse optimal ist. Wir können mit einem klar abgegrenzten Projekt starten (z.B. GEO‑Audit, KI‑Guidelines, Krisen‑Playbook, Medientraining für C-Level) und bei Bedarf in eine laufende Sparrings‑ oder Beratungsbeziehung übergehen.
Arbeiten Sie remote oder vor Ort?
Was immer für Sie und Ihr Projekt besser passt. Für Workshops, Moderationen oder sensible Themen wie Krisenkommunikation komme ich gerne zu Ihnen. Auf Wunsch kann aber auch alles remote durchgeführt werden. Wir besprechen das, wenn wir wissen, was für unser gemeinsames Projekt die effektivste Herangehensweise ist.
In welchen Sprachen arbeiten Sie?
Ich arbeite auf Deutsch oder Englisch – letzteres ist bei internationalen Teams oder global ausgerichteten Kommunikationsprojekten oft einfacher.
Wie sieht ein Workshop mit Ihnen aus?
Ein typischer Workshop kombiniert inhaltliche Impulse mit praxisnahen Übungen auf Basis Ihrer eigenen Themen, Kanäle und Use Cases. Ziel ist, dass Ihr Team am Ende konkrete Templates, Prompts, Checklisten und nächste Schritte in der Hand hat.
Wie viel Vorbereitung brauchen wir auf unserer Seite?
Meist reichen vorab einige Beispiele Ihrer Kommunikation (Kanäle, Inhalte, Guidelines) und ein gemeinsames Briefing zu Zielen, Status und Erwartungshaltung. Details klären wir im Gespräch, um sicherzustellen, dass wir mit der Maßnahme auch tatsächlich Ihre Bedürfnisse erfüllen.
Arbeiten Sie exklusiv in bestimmten Branchen?
Nein. Ich habe umfangreiche Erfahrungen in Technologie, Telekommunikation, Medien, Healthcare und B2B‑Dienstleistungen, arbeite aber branchenübergreifend – solange Kommunikation eine strategische Rolle spielt.
Was kostet eine Zusammenarbeit mit Ihnen?
Die Kosten hängen von Umfang und Format ab (Projekt, Workshop, GEO-Betreuung, laufendes Sparring). Im Erstgespräch klären wir Ihre Prioritäten und Ihren individuellen Budgetrahmen. Auf dieser Basis lege ich anschließend ein transparentes Angebot vor.